I skønheds- og hudplejebranchen er det mest omtalte ord konkurrence, og konkurrencen blandt store internationale mærker er endnu hårdere. Deres multi-brand matrix dækker næsten alle numre som f.eksmakeupoghudpleje, mens indenlandske mærker vælger at slå rod i nicheområder og forsøger at bryde igennem én efter én. Det er værd at bemærke, at de i år, fra store internationale mærker til indenlandske mærker, alle konkurrerer inden for det samme felt, som er funktionel hudpleje.
På den ene side er de indenlandske forbrugere mere rationelle og lægger mere og mere vægt på deres egne behov og professionelle detaljer såsom produkteffektivitet og ingredienser, hvilket har drevet den hurtige vækst på markedet for funktionel hudpleje. En typisk ændring er, at forbrugerne på platformen har skiftet fra at søge efter skønhed oghudplejemærkertil at søge efter funktioner og funktioner. Funktioner og funktioner er blevet kernefaktoren i forbrugernes beslutningstagning.
På den anden side standardiserer staten i stigende grad sikkerheds- og virkningskravene for kosmetik, og indgangstærsklen for funktionel hudpleje er også konstant stigende. På nuværende tidspunkt har markedet for funktionel hudpleje vist en tendens med adskillige internationale mærker og indenlandske mærker og vokser stadig hurtigt. Hvordan vil hver virksomhed øge konkurrencen næste gang?
Ser man på det indenlandske funktionelle hudplejespor, har der været mange internationale mærker og indenlandske mærker, og det er stadig segmentsporet, der fører den nuværende vækstrate. Det er værd at bemærke, at sporet af funktionel hudpleje også er i konstant udvikling. I de seneste to år har konceptet med ingredienshudpleje været populært blandt brugere på sociale platforme, som f.eks.niacinamid" og "arbutin", som fokuserer på blegning, anti-aging "retinol" og "polypeptider", antioxidant "VC” og så videre er mange indenlandske mærker også begyndt at promovere hudplejeprodukter med ingredienser som deres salgsargument. Denne tendens holdt dog ikke ved. I de seneste to år er populariteten af "komponentpartiet" gradvist falmet, og det ekstreme begreb "komponent-kun teori" er også stødt på "belejring" i branchen.
Globale forbrugeres koncepter for skønhed og hudpleje forbedres konstant, og æraen med ingrediensbaserede og koncentrationsbaserede produkter er forbi. Der er to åbenlyse ændringer i tendensen til forbrug af hudpleje hos forbrugere over hele verden: de bliver mere strømlinede og effektive, og efterspørgslen efter produkter er segmenteret. "Tag anti-aging som et eksempel, det kan opdeles i opstramning, fjernelse af rynker og fjernelse af fregner. Selv i fjernelse af fregner og fjernelse af fregner, med hensyn til rynkefjernelse, er det også opdelt i forskellige ansigtszoner såsom T-zonen, som er meget detaljeret."
Indlægstid: 9-november 2023