OEM, der stammer fra Europa og USA, er den eneste måde at følge med i trenden med socialiseret masseproduktion og massesamarbejde. Det er også en af de effektive måder at rationalisere ressourcer på og er resultatet af den socialiserede arbejdsdeling. Kosmetikindustrien er selvfølgelig ingen undtagelse. Efter årtiers udvikling,Kinas kosmetik OEM/ODMMarkedet har i øjeblikket tre store konkurrencegrupper: "udenlandsk finansierede, taiwanske og fastlandsbaserede" med en OEM-skala på omkring 100 milliarder yuan. Forskning og udvikling af kosmetiske OEM-produkter er den mest kritiske faktor for at bestemme kvaliteten og positioneringen af kosmetik. Så hvilke faktorer skal overvejes i positioneringen af kosmetiske OEM-produkter?
I dag vil jeg gerne diskutere positioneringsspørgsmålet inden for udvikling af OEM-kosmetikprodukter med jer, primært med fokus på tre aspekter: følelsesmæssig positionering, fordelspositionering og konceptuel positionering.
01 Følelsesmæssig positionering
I forskning og udvikling afOEM-produkter til kosmetik, den mest almindelige ting er følelsesmæssig positionering. Hvorfor? Fordi den primære forbrugergruppe i kosmetikindustrien er kvindelige forbrugere, er de naturligt følsomme og følelsesladede. Med andre ord er de en gruppe mennesker, der er mere følelsesladede end rationelle. Antag, at vi udvikler et rent funktionelt produkt, men ud over sin egen effektivitet har kosmetik også en vedligeholdelsesfunktion. Den afspejler effekten, mens den vedligeholder, så kosmetik skal kommunikere med kvindelige forbrugere gennem følelsesmæssig positionering. De fleste hudplejeprodukter er trods alt ikke produkter med øjeblikkelige resultater. Forbrugerne skal være glade for at bruge dem for at være effektive. Følelsesmæssig positionering kan ikke undervurderes.
02 Fordelspositionering
Positionering af fordele bør faktisk være fundamentet for kosmetiske produkter. Som kosmetik er det ikke kun til at se på, så det er ikke nok bare at se godt ud og have en feminin duft. Det skal have grundlæggende funktioner. Det fugtgivende produkt skal kunne holde på varmen, oghvidtningsproduktskal naturligt have en hvidtende effekt.
Hvis du derfor finder ud af, at formlens blegningseffekt er særligt betydelig under udviklingen af OEM-kosmetikprodukter, så positioner den modigt som et blegende hudplejeprodukt, og endda kan mærket udpeges som et fremragende mærke i blegningskategorien. Dette har vist sig at være effektivt af mange mærker.
03 Konceptpositionering
Konceptpositionering er også en almindeligt anvendt positioneringsmetode i udviklingsprocessen for OEM-kosmetikprodukter. Den såkaldte konceptpositionering har til formål at give produktet et særligt koncept for at adskille det fra de samme konkurrerende produkter. For eksempel er produkter tilsat æteriske olier, polar hudplejeprodukter, importerede råmaterialer og produkter uden tilsætningsstoffer alle klassiske eksempler på succesfuld koncepthype.
På dette tidspunkt,Beazahar en fremadskuende markedsvision. One-stop-servicen yder effektiv assistance til betroede handlende til at vinde markedet, hvilket også er afhængig af Bezis virksomhedsstyrke.
Opslagstidspunkt: 11. dec. 2023
