Hvordan går det med skønhedsmærkerne for nylig?

Produktinnovation: Dybdegående integration af teknologi og naturlige ingredienser

For nylig har mange internationale skønhedsmærker kombineret teknologisk forskning og udvikling med naturlige ingredienser for at lancere nye produkter med stærk konkurrenceevne. Den 10. august lancerede det velkendte franske mærke Lancôme officielt det nye "Aurora Spot – Lightening Serum". Dette produkt er udstyret med mærkets eksklusive "AI Spot – Lightening Algorithm" – efter at have registreret typen af ​​pletter via en hudsensor, justerer det intelligent frigivelseskoncentrationen af ​​aktive ingredienser. Samtidig tilsætter det "gletsjergærekstrakt" udvundet af gletsjervandet i de franske alper. Kliniske tests viser, at kontinuerlig brug i 28 dage kan øge antallet af pletter med 37 %. Sophie Lavielle, Global R & D Director hos Lancôme, sagde på konferencen om lancering af det nye produkt: "Vi håber at styrke naturlige ingredienser gennem teknologi og give forbrugerne mere præcise ..."hudplejeløsninger.”

Ligeledes lancerede det amerikanske hudplejemærke SkinCeuticals den 15. august den "opgraderede version af CE Classic Antioxidant Serum". Produktet er baseret på den originale formel af C-vitamin og E-vitamin og har tilsat "ergothionein-glutathion-komplekset", hvilket forlænger antioxidantvirkningen fra 8 timer til 12 timer. Produktet har bestået anti-photoaging-certificeringen fra American Academy of Dermatology (AAD). Ifølge mærkets officielle data oversteg det globale salg af dette nye produkt 500.000 flasker på bare 3 dage i forsalgsperioden, hvor det asiatiske marked bidrog med 42% af ordrerne.

Markedsstrategi: Øgede investeringer i det asiatiske marked, tilpassede tjenester bliver mainstream

Stillet over for det enorme potentiale på det asiatiske skønhedsmarked har udenlandske mærker for nylig øget deres investeringer og lanceret lokalt tilpassede produkter og tjenester. Den 8. august annoncerede det japanske mærke Shiseido etableringen af ​​"Asian Skin Research Center" i Shanghai. Centret vil fokusere på almindelige hudproblemer hos asiater, såsom følsom hud og bumser, og planlægger at investere 120 millioner amerikanske dollars i de næste 3 år i at udvikle nye produkter, der er egnede til asiatiske hudtyper. Samtidig lancerede Shiseido også en tilknyttet tjeneste "online huddiagnose + offline oplevelsesbutik" til det kinesiske marked. Når forbrugerne har gennemført hudtesten via miniprogrammet, kan de gå til butikken for at modtage en skræddersyet hudplejeplan og prøver. Denne tjeneste tiltrak mere end 200.000 brugere i den første måned efter lanceringen.

Det sydkoreanske mærke Amorepacific har sat sig for det sydøstasiatiske marked. Den 12. august åbnede de det første "Natural Skincare Laboratory" i Jakarta, Indonesien, og lancerede en hudplejeserie med lokale specialiteter som "tongkat ali" og "kokosolie" som råmaterialer. De samarbejdede også med lokale indonesiske skønhedsbloggere om at lancere aktiviteten "Natural Skincare Challenge". Emnet blev eksponeret over 50 millioner gange på bare en uge. Kim Min-cheol, administrerende direktør for Amorepacific Southeast Asia, sagde: "Vi håber at bringe mærket tættere på de lokale forbrugeres behov gennem lokal forskning og udvikling samt markedsføring."

Bæredygtig udvikling: Miljøvenlig emballage og CO2-neutral produktion bliver nye spor

På baggrund af den stigende globale miljøbevidsthed har udenlandske skønhedsmærker for nylig taget hyppige skridt inden for bæredygtig udvikling. Den 5. august annoncerede det britiske skønhedsmærke The Body Shop, at de vil opnå 100 % genanvendelig emballage til alle produkter inden 2025. I øjeblikket har de lanceret miljøvenlige emballageprodukter såsom "bambusfibermaskepapir" og "genbrugsplastikflaskehuse", som forventes at reducere 1.200 tons plastaffald hvert år. Samtidig lancerede mærket også "genbrugsprogrammet for tomme flasker". Forbrugerne kan bytte en kupon på 20 pund for hver 5 donerede tomme flasker. Mere end 800.000 tomme flasker blev genbrugt i den første måned efter programmets lancering på det europæiske marked.

Det tyske økologiske hudplejemærke Dr. Hauschka har gjort en indsats på produktionssiden. Den 18. august annoncerede de, at deres fabrik i Baden-Württemberg, Tyskland, officielt havde opnået "kulstofneutral produktion". Ved at installere solpaneler og anvende biomasse til opvarmning kan fabrikken reducere kulstofudledningen med omkring 3.500 tons hvert år. Branddirektøren sagde: "Bæredygtig udvikling er ikke et slogan, men skal implementeres i alle produktionsled. I fremtiden vil vi også fremme økologisk dyrkning af råvarer for at opnå miljøbeskyttelse i hele industrikæden."

Regulatorisk reaktion: Tilpasning til nye regler i forskellige lande for at sikre produktoverholdelse

Med den løbende styrkelse af kosmetiktilsynet i forskellige lande tilpasser udenlandske mærker sig også aktivt for at opfylde kravene i nye regler. Den 7. august implementerede Den Europæiske Union officielt den reviderede version af "Kosmetikforordning (EF) nr. 1223/2009", der tilføjer begrænsninger på brugskoncentrationen af ​​12 solcremer. Den amerikanske L'Oreal Group annoncerede straks, at alle solcremeprodukter, der sælges af dens mærker som L'Oreal Paris og Kiehl's på det europæiske marked, har gennemgået formeljusteringer, hvor indholdet af begrænsede solcremer er erstattet eller reduceret, og har bestået sikkerhedsvurderingen fra Den Europæiske Unions Kosmetiktilsynsmyndighed (SCCS).

Den amerikanske fødevare- og lægemiddelstyrelse (FDA) udgav også den 11. august en opdatering af listen over kosmetiske ingrediensers sikkerhedsliste, der inkluderer 20 ingredienser såsom "natriumhyaluronat" og "panthenol" på listen over "generelt anerkendte sikre". Samtidig kræver de, at importerede kosmetikprodukter, der indeholder disse ingredienser, indsender mere detaljerede produktionsprocesrapporter. Som svar på dette reagerede den japanske Kao Group hurtigt ved at lancere "Ingredient Safety Information Inquiry System" på sin officielle amerikanske hjemmeside. Forbrugerne kan tjekke sikkerhedsvurderingsrapporter og overensstemmelsescertifikater for produkteingredienser i realtid, hvilket har modtaget officiel anerkendelse fra FDA.

Fra produktinnovation til markedsudformning, fra miljøbeskyttelsespraksis til overholdelse af regler, tilpasser udenlandske skønhedsmærker sig ændringerne på det globale skønhedsmarked med diversificerede nye tiltag. Disse udviklinger bringer ikke kun flere valgmuligheder af høj kvalitet til forbrugerne, men giver også en ny retning for branchens udvikling. Hvilket mærkes tiltag ser du mest frem til i denne transformation af den globale skønhedsindustri? Velkommen til at dele dine synspunkter.